■中田の経営マガジン■ ～ 企業努力は泡と消ゆ ～
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週刊 中田の経営マガジン
NO.587号 (14.10.15)
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○ ～ 企業努力は泡と消ゆ ～ ○
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6月のサッポロビール株式会社（以下、サ社）の発表によりますと、同社は
酒税の修正申告により116億円の追加課税を受けるようです。サ社の年間利益
が一瞬で吹っ飛ぶこの追加課税。事の発端は同社製品の第三のビール「極ZERO」
に対する国税庁との認識のズレにあるようです。
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１． ビール、発泡酒、第三のビール
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ビールの代替品としては発泡酒が有名ですが、近年第三のビールなど発泡酒
よりもお手頃なビールテイスト飲料が増えています。どれが一番好きかはさて
置き、こんなにも次々新しいテイスト飲料が開発されるのには酒税という税金
が大きく絡んでいます。そもそも何をもってビールとするか、何が日本酒で、
何が焼酎で、何がスピリッツなのか・・・酒税法は、これら全てを製造方法な
どにより区分し、お酒の種類ごとに税率を決めています。ちなみに、350ｍｌ一
缶あたりの酒税は、ビール77円、発泡酒47円、第三のビール28円です。
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２． メーカーVS国税庁
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なんとか価格競争に乗り遅れぬよう、メーカーは税負担の安い新酒開発に
必死です。「同じ味なのに、違うお酒」、ビールテイストなのにビールじゃ
ない発泡酒の登場です。一方、酒税収入は国税総収入の3%にも相当するとい
われておりますので、何が何でも酒税を取りたい国サイド。ビールの売上が
落ちてくると酒税収入も落ちてきますので、今度はその新酒にも増税を行っ
てきます。増税されたらせっかく作った発泡酒も値上げを余儀なくされてし
まいます。そこでメーカーはさらなる節税新酒の開発に取り組み・・・逃げ
るメーカー、追う国税は続きます。
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３． サッポロビールの涙
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さて、そうした追いかけっこの中サ社が開発した第三のビール「極ZERO」
の発売当初売上は順調でした。しかし、国税も指を咥えて見ているだけでは
ありません。国税庁の中にある研究室で成分の調査をしたところ、「第三の
ビールでないのでは？？」とサ社に問い合わせを入れます。
サ社としては国と戦って時間を割くくらいなら、開発した方がマシとでも
思ったのかもしれません。結果としてサ社は自らの間違いを認めた形となり、
追加の税額116億円を飲み込みました。1缶の価格を1円でも安くすべく企業努
力は、ビールの泡のように消えて行ってしまいました。
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４． 頑張るサッポロ
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この夏、「極ZERO」は第三のビールではなく、発泡酒として再発売されま
した。三村マサカズさん/桐谷美玲さんのCMもよく見かけますが、税率相当
の20円値上げにも関わらすどうやら売上は順調なよう。サ社の意地を感じと
れる一缶です。
（担当；回し者ではありません。臼倉）
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